Camel - одна з найстаріших і найпрестижніших тютюнових марок світу. Таку історію компанія Camel заслужила за роки роботи під знаком найвищого, еталонного якості.
До цього дня хронології, що займаються вивченням ринків, говорять про те, що тютюнова промисловість ділитися на два етапи - до Camel і після Camel. За словами самих вчених - це абсолютно два різних етапу тютюнової промисловості.
Перше виробництво і перші якісні сигарети Camel з'явилися в 1913 році. В цьому році Річард Джошуа Рейнольдс (Richard Joshua Reynolds) відкриває провадження, що стає логічним початком компанії Camel.
Суміш тютюну, що використовуються для перших сигарет, була наступною: терпкий темний турецька тютюн і м'які суміші Вірджинії. Пізніше ця суміш буде названа American Blend і стане дуже поширеною. American Blend стає загальновизнаним еталоном якісної тютюнової суміші, її рецептуру використовують багато виробників тютюну з усього світу.
Варто розповісти про першу рекламної компанії, яку запустили в народ агенти компанії. За кілька днів до виходу в продаж газети всіх американських штатів рясніли не зовсім зрозумілим слоганом. &Laquo; Верблюди » були в кожній газеті, знизу під написом розміщувалася невелике зображення цих кораблів пустелі.
На наступні день оголошення розширилося, тепер воно було записано про те, що « верблюди йдуть ». На третій день замітка про те, що « завтра верблюдів тут буде більше, ніж в Африці » до кінця розбурхала нічого не підозрюють населення.
У день продажів газети рясніли новою заявою – &Laquo; верблюди вже тут ». Такий оригінальний і свіжий підхід до реклами забезпечив компанії цілі натовпи шанувальників. Після цього і без того високі відсотки продажів підскочили в кілька разів, роблячи бренд впізнаваним.
У цьому ж році на упаковці сигарет з'являється один з найвідоміших логотипів, « старина Джо ». Насправді верблюд, зображений на пачці якісних сигарет - циркове тварина " Barnum & Beily ", американського мандрівного цирку. Саме його портрет пізніше потрапить на все пачки сигарет, що випускаються компанією.
В 1920-ті роки в рекламі продукції компанії Camel з'являються жінки. І то основний сюжет ролика їх не стосується, вони лише грають роль прихильниць курящих чоловіків. Завдяки створеному стилю сигарети Camel стали якоїсь атрибутикою, красивою і успішного життя.
Популярні сигарети Camel курили багато світських люди, зірки Голлівуду, такі як Грета Гарбо. Політики теж не відставали. Саме Camel замість Marlboro курив президент Рузвельт, готуючись до радіоповідомлення про те, що США почала свою участь у Другій світовій війні.
Під час війни сигарети компанії стали солдатськими сигаретами, нагадуючи бійцям про будинок, вселяючи нові сили. Всі ці фактори ще більше закріплюють марку на ринку.
У рекламі післявоєнних років навпаки починають цінуватися звичайні сімейні цінності. Жителям Америки хочеться спокійного, розміреного життя. І новий напис на пачці " м'якість смаку " вторить їхнім бажанням.
Завдяки такому народному статусу ще довгих 15 років після війни сигарети Camel б'ють всі рекорди продажів.
З перших днів існування бренд створює навколо себе романтичний образ вільного мандрівника. Експлуатуючи такі поняття, як бажання мандрів, любов до пригод, бренд " робить собі обличчя ". Сам той факт, що сигарети марки Camel входили в пайок американських військових підрозділів лише зраджував бренду шарм.
Остаточно закріпити образ чоловічих якісних сигарет з характером компанії допомагає справжнісіньке чоловіче змагання. Гонки, автомобілі, адреналін і швидкість - все це улюблені іграшки справжніх чоловіків.
Цим змаганням стає Camel Trophy. За ті 20 років, що існує це швидкісне змагання, в ньому взяло участь вже більше 150 команд, а сам захід проходив в 24 країнах світу.
У Camel з'являється самий сильний і небезпечний супротивник в особі якісних сигарет Marlboro. Мало того, що він використовує для реклами сигарет ті ж атрибути (сміливість і рішучість справжнього чоловіка, подорожі на край світу, свобода пересування і думки) - так ще намагається тягнути на себе більшу частину ринку.
Це опір двох тютюнових гігантів будуть довго згадувати маркетологи і PR-агенти. Так само граючи на психології покупців, Marlboro стає для них символом забороненого, капіталістичного " раю ".
У 1999 японський тютюновий концерн Japan Tobacco викуповує бізнес RJL International, а разом з ним і ексклюзивне право на розробку, виробництво і продаж сигарет під товарним знаком Camel, а так само Winston і Salem.
Рекламні агенти країни висхідного сонця подумав і вирішили, що образ брудного, втомленого мандрівника вже не так вабить до себе сучасного чоловіка. Йому більше до душі затишок, чистота і тепло домашнього каміна. І тут почалося.
Спочатку прибрали всю ту романтичну вуаль, пізніше відмовилися і від проведення Camel Trophy. Оформлення самої пачки з кожною новою ідеєю ставало все більш лаконічніше, поки зовсім не перейшло на золотистий колір.
Звичайно, поважаючи вік і впізнаваність бренду, основні частини дизайну залишили - навіть той же старина Джо все так же дивиться на нас з пачки якісних сигарет. Зараз марка прагне до новизни, інновацій, в надії утримати статус елітного бренду premium-класу.
У Росії офіційно з'явилися сигарети лише в 1992 році, проте до цього вони потрапляли в країну нелегальним способом, за допомогою, так званих фарцовщиків.
у 2000 компанія починає виробництво сигарет на фабриці ПЕТРО в Санкт-Петербурзі. В даний час Росія займає п'яте місце по продажах сигарет марки Camel в світі.
У 2008 році компанія робить ребрендинг, змінюючи суміш тютюну і дизайн упаковки. Тепер відомий у всьому світі верблюд стає більш чітким, промальованим, інша пачка забарвлюється в райдужний золотистий і блакитний відтінки.
На даний момент історія Camel вершитися повним ходом. Багаторічний досвід, нові рішення, натовп шанувальників якості Camel - непоганий завдаток на майбутнє. Варто тільки побажати, щоб смак сумішей тютюну, так полюбився по обидві частини земної кулі і далі продовжували радувати шанувальників.