Побутова техніка японської марки Akai, що продається зараз в російських магазинах, не має ніякого відношення до Японії і до однойменної компанії. У прославився в 80-і рр. бренду і так складна доля, а в нашій країні — особливо: права на бренд переходять від однієї компанії до іншої, в цих перипетіях встигли взяти участь відомий юрист Сергій Зуйков, продавець звукових систем " Автоаудіоцентр " і компанія " Сокіл ". Тепер за марку бореться корейський спадкоємець Akai Holdings — компанія Grande Group.
З рук в руки
Японська Akai Holdings зареєструвала в Росії свої права на марку ще в 1973 р, але освоєння радянського ринку вона почала в 1980 р з поставки відеомагнітофонів на московські Олімпійські ігри. Небачену в СРСР техніку отримав оргкомітет Ігор, спортсмени і високопоставлені чиновники, а Akai стала символом престижу і високої якості життя. Поки справи компанії йшли добре, вона займала близько 70% російського ринку відеотехніки. Компанія підтримувала бренд, ставши в 1997 р спонсором московського футбольного клубу “ Спартак ”, але вже через рік втратила цей контракт, не виконавши фінансових зобов'язань. Азіатський фінансова криза і зникнення коштів підкосили компанію, і в кінці 1999 р основні активи Akai Holdings, включаючи і відомий бренд, опинилися у власності Grande Holdings. Вона продовжила поставляти техніку в Росію, а в жовтні 2001 р ексклюзивним дистрибутором аудіо- і відеотехніки Akai (крім телевізорів) стала російська компанія “ Автоаудіоцентр ”, великий продавець автомобільних звукових систем. Вона працювала за угодою з фірмою Omnitex, “ донькою ” Grande Holdings, і вже через рік “ Автоаудіоцентр ” реалізував в Росії продукцію Akai, за даними Grande, на $ 804 млн.
Однак у 2003 р продажу Akai в “ Автоаудіоцентр ” впали до $ 1,48 млн. Виявилося, що ще в 2002 р сама Grande втратила права на марку Akai в Росії: Роспатент анулював реєстрацію знака через його невикористання протягом п'яти років (1997 — 2001 р.). Звернулося в Роспатент якесь ТОВ “ Електронна книга ”, а третьою стороною в цій справі, як випливає з наявних у розпорядженні “ Ведомостей ” документів, виступила компанія “ Акай Юніверсал Індастріз ЛТД ”, зареєстрована в Гонконзі в січні 2002 р, через кілька місяців після звернення “ Електронної книги ” в Роспатент.
У тому ж році ця “ Акай Юніверсал ” зареєструвала на себе вивільнений в Росії знак Akai практично у всіх товарних класах, що мають відношення до побутову техніку і електроніку, а потім почала продавати ліцензії. Влітку 2004 р право виробляти телевізори, відеомагнітофони та іншу техніку Akai отримала компанія “ Барс ”, серед засновників якої значиться Олександр Тинкован, власник мережі з продажу побутової техніки “ М. Відео ”. А вже “ Барс ” передав субліцензії на бренд Akai свій “ доньці ” ТПК “ Сокіл ” (Великий виробник телевізорів), калінінградських заводам “ Радиоимпорт ” і “ Телебалт ”, торгової компанії “ ДОМО ” з Татарстану і московської компанії “ Акай Електрик ”. Тоді ж в Росії почалася масштабна рекламна кампанія під гаслом “ Akai — повернення легенди ”, і більшу частину цієї реклами, за даними TNS Gallup adFact, оплатили “ Сокіл ” і “ М. Відео ”. Витрати на рекламу бренду Akai в 2005 р склали не менше $ 11 млн, зізнавався раніше гендиректор “ Акай Електрик ” Сергій Вершинін. Співробітники його фірми називають її “ російським представництвом японської компанії Akai ”, а сам Вершинін в минулому році представляв публіці “ широку лінійку японської продукції Akai ” і обіцяв довести продажі Akai в Росії до 2007 р до $ 1 млрд.
Клубок інтересів
Але в цього року реклама бренду в Росії, за даними TNS, повністю пропала. За марку Akai тут знову йде боротьба: в жовтні 2005 р юристи Baker & McKenzie, що представляють інтереси колишнього правовласника — Grande, подали в Роспатент заперечення проти реєстрації марки Akai на “ Акай Юніверсал ”. Однак несподівано точно з такою ж заявою звернулася і якась компанія “ Амеліс ”. Хоча її звернення потрапило в Роспатент пізніше, відомство розглянуло його в першу чергу. &Ldquo; Представники " Амеліс " на засідання не з'явилися, свою позицію не виклали, Роспатент відмовив їм у анулювання реєстрації ”, — описує подальший розвиток подій адвокат Baker & McKenzie Володимир Шитиков. А потім відмова отримав і Grande. &Ldquo; Так як раніше Роспатент вже виніс рішення з такого самого питання, шансів виграти у нас не було ”, — пояснює адвокат. На сайті Роспатенту серед обгрунтувань цього рішення згадуються і результати опитування, проведеного групою співробітників соціологічного факультету МДУ ім. Ломоносова: вони прийшли до висновку, що переважна більшість споживачів в Росії асоціюють товарний знак Akai з компанією, яка існує на ринку не більше 3 — 4 років. Тепер Baker & McKenzie має намір оскаржити рішення палати в арбітражному суді. Адже у Grande вже є плани з освоєння російського ринку: вона збирається сама займатися брендом Akai, відповідаючи за дизайн, якість і обслуговування техніки. &Ldquo; Ми розглядаємо кілька варіантів роботи в Росії: складання техніки на умовах ліцензії або створення власного виробництва ”, — повідомив “ Ведомостям ” в електронному листі офіційний представник Grande Рубі Лі. Шитіков запевняє, що в історії з японською маркою в Росії замішаний відомий юрист Сергій Зуйков, який брав участь в справах про анулювання реєстрації на інші відомі знаки, наприклад Starbucks. &Ldquo; Особисто я ніколи не володів брендом Akai, це було моїм першим проектом " під клієнта ". Я діяв в інтересах компанії " Акай Юніверсал ", — сказав " Ведомостям " сам Зуйков. &Mdash; В Європі та Америці — абсолютно нормальна практика знімати реєстрацію з невикористовуваних брендів і реєструвати на інші фірми ”.
Однак виходить, що права на бренд Akai перехопили у Grande її колишні російські партнери. Адже співвласником “ Акай Юніверсал ”, згідно її фінансового звіту, є Юрій Логінов, співвласник компанії “ Автоаудіоцентр ”. Інший співвласник цієї ж компанії, Олексій Овсянников, значиться в ЕГРП засновником “ Акай Електрик ”, яка проголошувала себе російським представництвом Akai. Також серед власників “ Акай Юніверсал ” значиться Богдан Заріцький, один із засновників “ Електронної книги ”, оскаржити права Grande на товарний знак. &Ldquo; При цьому вся продукція Akai, що продається в Росії, не має ніякого відношення до японської Akai, — обурюється Шитиков з Baker & McKenzie. &Mdash; Споживача вводять в оману ”. Юристи вказують на те, що дизайн сайту www.akai.ru виконаний в тому ж стилі, що і оригінальний www.akai.com, а рекламна кампанія під слоганом “ Повернення легенди ” дезінформує споживача про походження товару.
Але за версією представників “ Акай Юніверсал ”, вона є скоріше постраждалою стороною. За словами Ольги Глєбової, стратегічного директора “ Акай Юніверсал ”, компанія “ Автоаудіоцентр ” в кінці 2003 р уклала c “ донькою ” Grande, компанією Omnitex, договір, що дозволяє представляти марку в Росії і виробляти під нею аудіовідеотехніки. &Ldquo; Ми не знали, що реєстрація марки в Росії була анульована ще рік тому і наш договір не діє ”, — скаржиться Глібова. Розібравшись в ситуації, за погодженням з Grande “ Автоаудіоцентр ” вирішив купити нового власника знака — &Ldquo; Акай Юніверсал ”, розповідає вона. Дмитро Тімане, колишній гендиректор компанії “ Сокіл ”, також запевняє, що “ Акай Юніверсал ” &Mdash; партнер Grande. &Ldquo; При підписанні ліцензійної угоди з нами " Акай Юніверсал " надала документи, що підтверджують партнерські відносини з Grandе ”, — стверджує він.
В Baker & McKenzie запевняють, що договір з Omnitex недійсний і ніяких інших дозволів на використання марки ні “ Автоаудіоцентр ”, ні “ Акай Юніверсал ” не отримували. А Глібова нарікає, що люди, з якими “ Акай Юніверсал ” домовлялася про використання бренду, просто зникли з Grande — тому і почався скандал.
Легендарна марка Akai виникла в Японії в 1929 році. Біля витоків компанії AKAI Electric стояв молодий і талановитий інженер Масукіші Акаі. За його ідеєю компанія повинна була займатися випуском радіодеталей і різноманітних недорогих побутових електротоварів, які Японії доводилося до цього імпортувати з США і Європи.
Друга світова війна перешкодила швидкому розвитку успішної компанії. Аж до 1948 року потужності заводу компанії були зайняті виконанням військових замовлень. А назва самої компанії, що означає в перекладі з японського « Червоний », стало асоціюватися ні з червоним кольором сонця, що сходить, які уособлюють впевненість і благополуччя, а з кольором крові і нещастя. Закінчення війни Японія зустріла в повній розрусі. До цього процвітаючі підприємства були або зруйновані бомбардуваннями, або перебували під пильним контролем американських військових. Про випуск чого б то не було складного говорити і не доводилося. Уряд Японії приймає рішення про переорієнтацію здебільшого військових виробництв на випуск мирної продукції, з упором на випуск радіодеталей, електричних приладів та іншого необхідного Японії обладнання.
На ці роки припадає друге народження таких компаній, як Sony, Matsushita, виникає нині легендарна марка Sharp.Начіная з 1950 років, керівництво компанії Akai робить акцент на виробництві магнітофонів. Починається експорт продукції за межі Японії. Перші котушкові магнітофони виробництва компанії Akai продаються в США під маркою Roberts. Акуратні і не люблять ризикувати японці вважали за краще розділити ризики з відомим на ті роки в Америці виробником і імпортером. Успіх недорогих і надійних апаратів був неймовірним. Akai з маловідомої японської фірми поступово почала перетворюватися в японського електронного гіганта.
У 1970 роки компанія працює виключно на ринку аудіо- та звукозаписувальної техніки, освоюючи ринки країн Азії. У 1973 році марка Akai зареєстрована в Радянському союзі. На олімпійських іграх 1980 року компанія - офіційний постачальник відеотехніки.
В Європі Akai з'явилася одночасно зі створенням філії у Франції. На 80-ті роки припадає період максимального розквіту компанії. У цей час випускаються найвідоміші моделі касетних дек і відеомагнітофонів компанії.
Азіатський економічна криза 1997-1998 років підірвала економіку Японії і серйозно вплинув на подальший розвиток Akai. Виробництво висококласної звукозаписної апаратури було практично зупинено. Замість цього під колись легендарним брендом почали випускати примітивні магнітоли і телевізори, касетні програвачі та вкрай ненадійні відеоплеєри. Вся ця техніка не мала до Akai ні найменшого відношення. Репутація виробника стала стрімко падати.