Cartier - французька компанія, яка розробляє, виробляє, поширює і продає ювелірні вироби і годинники. Належить швейцарській компанії Compagnie Financi è re Richemont SA.Почалося все в 1819 році, коли в родині скромного господаря майстерні, що випускала ріжки для пороху, народився хлопчик — Луї-Франсуа Картьє. Дитина досить рано виявив здібності до образотворчого мистецтва, і батько віддав його в учні до паризького ювеліра Адольфу Пікару. Мама Луї-Франсуа була проти. Вона вважала, що порох більш надійна з точки зору маркетингу річ, ніж золото. Порох потрібен завжди і всім, а золото — тільки королям, і то в обмеженій кількості.У 1847 році молодий художник Луї-Франсуа Картьє викупив у свого вчителя майстерню і вирішив працювати тільки за приватними замовленнями. Справи йшли таким чином, що вже через шість років Луї-Франсуа відкрив в Парижі нову майстерню на вулиці Нев-де-Петі-Шан, неподалік від Біржі і Пале-Рояль …У Франції було чимало хороших ювелірів, але саме Луї-Франсуа Картьє випала щаслива зірка. Не минуло й двох тижнів після відкриття лавочки, як туди зазирнула витончена, сильно напудрена і добре пахне дама. Вона довго розглядала золоті дрібниці, закатувала очі, зітхала — і нарешті купила три брошки. Це був успіх! Він тільки потім дізнався, що дама була графинею Ньеверкерк, дружиною суперінтенданта по образотворчих мистецтв при дворі Наполеона III і найближчою подругою принцеси Матильди, племінниці Наполеона Бонапарта, а за чоловіком княгині Демидової.За три роки графиня Ньеверкерк, княгиня Демидова і ще одна їх приятелька — імператриця Євгенія, дружина Наполеона III, — придбали у Луї-Франсуа Картьє в цілому близько ста п'ятдесяти виробів і були цілком щасливі цією обставиною. Вони рекомендували відкритого ними ювеліра всім своїм друзям і знайомим. І вони не боялись побачити таку ж, як у себе, брошка на грудях у подруги чи суперниці: Луї-Франсуа Картьє аж ніяк не халтурила. Він творив, і він не повторювався. Слава Картьє (і стан) росли, як на дріжджах.Це був заслужений і закономірний поворот — Луї-Франсуа був справжнім художником. Він експериментував, шукав нові форми, поєднуючи найдавніші традиції ювелірного мистецтва з віяннями сучасної моди. Діамантові метелики запурхали в волоссі важливих дам, таємничі скарабеї засяяли на комірцях вельмож, скорпіони прикрасили собою атласні туалети — це було до того часу нечувано, ніхто раніше і припустити не міг, що тварини і комахи можуть бути так витончені, що будуть допущені в самий вищий світ. Так-так, до Луї-Франсуа Картьє використовувати тварин і комах в ювелірній справі було моветоном, однозначно. Але він побачив: це може бути красиво. І він зробив це красиво. Слідом за ним побачили це все.Саме Луї-Франсуа Картьє (перший у всьому світі!) Став використовувати платину, а до нього всі задовольнялися золотом і сріблом. А адже платина міцніше інших металів і здатна витримати більшу кількість дорогоцінних каменів. А чим більше дорогоцінних каменів, тим це хвилююче, тим вище здіймається груди щасливою їх власниці і тим ця груди желанней. Проста закономірність, але саме він її відкрив, і саме його княгині, герцогині і імператриці вважали винним у своєму успіху у протилежної статі. Про що ще він міг мріяти?Разом з Луї-Франсуа працював його син, Альфред. У 1898 році він відкриває салон-майстерню на знаменитій паризькій вулиці де ла Пе, на якій зосереджені всі найшикарніші магазини французької столиці. У Альфреда теж підростали сини. Старшого, найталановитішого, Луї-Жозефа або просто Луї — да, так його все і звали — батько бере в сімейну справу на правах партнера. Луї тоді було всього двадцять три роки. І він не підвів батька, піднявши реноме фірми на ще більш високий рівень. Особливий шик, особлива аура виробів від Картьє — це багато в чому заслуга саме Луї. Луї не любив стилю модерн, який став на рубежі століть майже загальним. Він пропонував своїм клієнтам прикраси, стилізовані під « століття вісімнадцятого », і зумів-таки переламати примхливу моду. Вироби фірми, особливо в стилі Guirlande (коли діаманти скомпоновані так, що кріплень практично не видно) мали колосальний попит.У 1904 році Картьє отримав статус офіційного постачальника британського короля Едуарда VII. У тому ж році Картьє отримав ще одне призначення в якості постачальника для короля Іспанії Альфронсо XIII.Картьє завжди були уважні до чужого досвіду, вміли вчитися у інших. Відомо, наприклад, що мистецтво емалі Луї Картьє освоював по роботах знаменитого Карла Фаберже. Картьє і Фаберже в деякому роді були суперниками.У 1907 році Картьє влаштував свою виставку в Санкт-Петербурзі, і хоча бутик-майстерня в Росії так і не відкрилася, французький ювелір отримав офіційне замовлення від Миколи II і став офіційним постачальником царського двору.У 1908 році відкривається нью-йоркський філія фірми. Очолив його П'єр Картьє, наймолодший представник третього покоління славної династії.У 1910 році реєструється торгова марка Cartier — той самий знаменитий вензель з переплетених « З ». Уміння і бажання потурати вишуканим капризам найвитонченіших дам світу не завадили створенню фірмою першого зразка наручних годинників для пілотів (це сталося в 1906 році).У 1910 році Cartier перевернула світ часових форм. Саме тоді з'явилися перші години в прямокутному корпусі. Трохи пізніше серед моделей Cartier з'явилися годинник, який показував час в Лондоні, Парижі та Нью-Йорку — в тих містах, де знаходилися штаб-квартири Cartier.У 1917 Cartier створює легендарну модель годинника Tank, дизайн яких нагадує англійський танк часів Першої світової війни. У 1918 на знак подяки за звільнення Франції американськими військами годинник був дарований американським командирам (в тому числі генералу Джону Першингу). Модель Tank досі у продажу в первозданному вигляді.Стратегія фірми і її стиль поступово змінюються. Перша світова війна, потім велика депресія 1929 року і друга світова війна докорінно змінили суспільство. Аристократію витісняють бізнесмени, яких залучають речі дорогі, престижні, але при цьому зручні. Продукція « Картьє » стає більш функціональною. Авторучки, годинники, запальнички, виготовлені з дорогих матеріалів, випускаються в масовий продаж (хоча поняття « масовості » взагалі-то не дуже застосовне до продукції « Картьє »).У 1945 році президентом фірми, яка тепер називається Cartier International, стає П'єр Картьє. У 50-ті роки розробляються моделі годин овальної форми Baignoires (вперше така форма була запропонована в 1912р.) У наступні десятиліття фірма « Картьє » випустила в світ ще чимало прекрасних моделей годин: Reverso, Ceintures, Crash Watches.У 1962 році після смерті братів Картьє компанія була розділена на три частини і продана власникам в Парижі, Лондоні і Нью-Йорку. Через 10 років компанія була знову об'єднана.У 1972 році Ален-Домінік Перрен, один з керівників фірми, блискуче перебудовує дистриб'юторську політику і створює новий напрямок, який одержав назву Must. Вироби від « Картьє », за виключення ювелірних прикрас, відтепер продаються не тільки в фірмових салонах, але і в спеціальних відділах дорогих магазинів. Розробляється нова продукція — сумки, ремені, хустки і т.д. Це дозволило значно розширити клієнтуру, і незабаром дохід досяг третини загального доходу фірми.З 1972 року Картьє починає масове виробництво годинників в Швейцарії на придбаному годинному підприємстві.У 1972 році група інвесторів на чолі з Джозефом Кану купила компанію Cartier Paris. У 1974 і 1976 роках, відповідно, ця ж група інвесторів викупила компанії Cartier London і Cartier New York. У 1979 році інтереси Cartier були об'єднані в одну компанію.У 1981 р « Картьє » починає наступ на парфумерний ринок і випускає парфуми Must, потім в 1987 — Pantere, в 1995 — So Pretty. Але, зрозуміло, Картьє залишається « королем ювелірів ».У 1982 році з'являється новий стиль від « Картьє » &Mdash; Nouvelle Joallerie, тобто « нове ювелірне мистецтво ». В основі — все та ж стилізована, вишукана класика, вміле поєднання традиційних класичних форм і сучасного дизайну, але без епатажної геометричности і « модерновості ».У 1993 році Cartier увійшла в концерн Richemond — лідируючу групу компаній, що займаються виробництвом товарів розкоші. Треба сказати, що зараз Cartier — це не одна компанія, навіть не три відділення. Cartier об'єднує 14 компаній, кожна з яких відповідає за виробництво окремих товарів — годинників, ювелірних виробів, аксесуарів. Їх об'єднує не тільки ім'я — все, що випускається під маркою Cartier, носить на собі печатку розкоші, особливого флеру багатства і могутності. Перед красою своїх виробів не може встояти і сама фірма — Зараз вона планомірно викуповує свої шедеври, які символізують той чи інший етап свого розвитку.