Campbell Soup Company — американська компанія, найбільший в світі виробник консервованих супів. Штаб-квартира — в місті Камдені, штат Нью-Джерсі (США). Campbell Soup випускає супи, макарони, готові страви, соки, бісквіти. Основні торгові марки, під якими випускається продукція: Campbell ’ s, Pepperige Farm, V8, Prego. Банка супу « Кемпбелл ’ з » отримала світову популярність як арт-об'єкт епохи поп-арту, символ епохи масового споживання, ставши джерелом натхнення для серії робіт американського художника Енді Уорхола.
У 1869 торговець фруктами Джозеф Кембелл і виробник морозильних камер Авраам Андерсон заснували компанію Campbell Company. В асортимент продукції увійшли консервовані овочі, готові супи, соуси і желе, м'ясний фарш. Андерони ні новачком в « консервному » справі – 9 років тому він був власником однієї фабрики, що виробляє консерви.
Продукція Campbell в 1876 завоювала золоту медаль на виставці в Філадельфії. Засновники компанії не змогли прийти до спільної думки щодо майбутнього розвитку компанії і перестали бути партнерами – Кембелл викупив частку Андерсона і перейменував компанію в Joseph Campbell & Company. На думку Джозефа, підприємству потрібно було забезпечити швидке зростання, Андерсон ж навпаки, вважав, що компанія повинна розвиватися поступово. В результаті розбіжностей Авраам покинув компанію. Приблизно в цей де період часу Артур Дорренс – один зятя Джозефа Кембелла вклав в справу свій прибуток від лесоторговлей і став генеральним директором компанії.
1897 рік був ознаменований винаходом знаменитого консервованого супу Campbell ’ s.
Артур Дорренс без особливого бажання найняв на роботу свого племінника Джона Дорренс, хіміка-технолога, який закінчив Массачусетський технологічний інститут в Америці і Геттінгенського університету в Німеччині. Так як Артур вважав лабораторні розробки не особливо важливою справою, Джон отримував всього 7,50 доларів в тиждень і купував все необхідне для роботи обладнання на власні гроші. Дорренс-молодший відчував скептичне ставлення боса до своєї праці, тому, будучи людиною цілеспрямованим, вирішив довести всім і кожному, що в лабораторії проходить не менш важлива робота, здатна принести величезну користь компанії. Він винайшов технологію, яка дозволила видалити з банки найважчий інгредієнт – воду, в результаті чого підприємству вдалося зекономити на транспортуванні, зберіганні і упаковці товару. Відповідно зменшилася і ціна – тепер банку коштувала не 30 центів, а 10, що дозволило значно збільшити конкурентоспроможність компанії. Джон, майстерно виконавши роботу, залишився задоволений собою.
Баночки з супом Campbell ’ s придбали класичний червоно-синій колір в 1898 році.
А в 1899 році компанія пішла на сміливий крок за мірками того часу і розмістила рекламу свого супу в новій червоно-білою банку на нью-йоркському трамваї. Результати перевершили всі очікування – продажу в Нью-Йорку зросли на 100%.
На Паризькій виставці 1900 року супи Campbell ’ s завоювали золоту медаль за чудову якість – тут же зображення цієї нагороди перекочувало на банки.
До 1904 року фірма продавала 16 млн. Банок з супами. Асортимент супів розширився до 21 найменування. У міру того, як популярність цього продукту стрімко зростала, в компанії вирішили відмовитися від виробництва желе, варення та інших продуктів, залишивши основним консервований суп. У тому ж році в продаж надійшов новий товар - квасоля зі свининою.
Ви ще не забули Джона Дорренс - племінника засновника компанії, а за сумісництвом хіміка-технолога? Так ось в 1910 році він став генеральним директором компанії (пізніше, викупивши акції у дядька, стане президентом).
До 1911 року Campbell ’ s розширила ринок збуту до загальнонаціонального, що було в той час рідкістю, і почала поставляти банки зі своїм супом до Каліфорнії.
У 1912 році компанія стала самостійно виробляти сировину для своєї продукції – фермери-постачальники вирощували овочі з насіння, що поставляються Campbell ’ s, отримуючи консультації від фахівця із сільського господарства, найнятого Дорренс.
За порадою Джона почали видаватися книги з рецептами, в яких в якості інгредієнта використовувалися супи Campbell ’ s. Цей хід дав непоганий результат – американці перетворилися в націю їдців консервованого супу, гідно оцінивши способи приготування смачних страв з супами Campbell ’ s.
У 1910-і роки « Дітлахи Кембелл » (Campbell kids), намальовані художником з Філадельфії з'явилися на листівках і значках, таким чином, перетворившись на предмет колекціонування – ця подія дала свій позитивний результат у збільшенні впізнаваності бренду.
З 1914 року Campbell ’ s починає розміщувати рекламу свого продукту в журналах, при цьому наполягаючи на тому, щоб вона розташовувалася перед « першим рекламним оголошенням, наступним за текстом на правій стороні розвороту навпаки цілої сторінки тексту ». Ця стратегія виявилася настільки вдалою, що увійшла в рекламну теорію Америки як Campbell ’ s soup position.
За чистої формальності, з міркувань маркетингової доцільності в 1921 році Joseph Campbell Company була продана за 1 долар компанії Campbell Soup Company.
У 1930 помер Джон Дорренс, президентом став Артур. Він поставив перед собою мету розширити географію продажів супу і нагодувати їм цілий світ. Він вирішив почати з Канади і Великобританії, відкривши там філії заводів Campbell.
У 1936 році компанія відкрила підприємство з виробництва банок для свого супу. У 1930-і Артур вдався до реклами на радіо – джингл Campbells « М-м-м … смачно! » зробив бренд ще більш впізнаваним. Ще однією заслугою президента Артура Дорренс є випуск двох нових видів супу: « вершкового грибного » і « курячої локшини ». Причому остання набула популярності в результаті конфузу в прямому ефірі. Актор, що рекламував цей суп, замість того, щоб сказати « курячий суп з локшиною », обмовився і сказав безглузду фразу « куряча локшина ». Однак публіці дуже сподобалося, як звучить це словосполучення – вже через пару днів компанія отримала величезну кількість замовлень цього блюда, причому всі називали його « курячої локшиною ». В результаті суп офіційно перейменували в « курячу локшину ».
До 1942 року продажі вперше досягли 100 млн. Доларів.
У 1957 році був сформований міжнародний відділ компанії, що зайнявся поставками продукції Campbell ’ s в континентальну Європу, пізніше в Австралію, Азію і Південну Америку.
До початку 1960-х на рік американці споживали більше 1 млрд. Порцій супу Campbell ’ s, його запас в кожної в кожній родині становив 8 банок.
У 1962 році консервований суп Campbell ’ s надихнув відомого американського художника, батька поп-арту Енді Уорхола на створення серії « портретів » кембелловскіх баночок, що стала знаменитою і прославила « супову компанію ».
До 2006 року загальна чисельність персоналу склала 24 тис. Чоловік, виручка – $ 7,3 млрд., Чистий прибуток — $ 766 млн. Доларів. У Росії з'явилися натуральні бульйони Campbell ’ s « Домашня Класика » без консервантів, штучних добавок і барвників. Всього було представлено 4 смаки: курячий, яловичий, грибний і яловичий з опеньками.
З липня 2007 року компанія з виробництва супів почала співпрацювати з ГУ НДІ харчування РАМН і стала членом Національної Асоціації дієтологів і нутриціології. За рекомендацією НДІ харчування РАМН бульйони Campbell ’ s « Домашня Класика » збагачені йодом з морських водоростей, а заправки для супів - натуральним вітаміном Е і бета-каротином.
У 2008 році була запущена рекламна кампанія Long Live Vegetables, розроблена нью-йоркським рекламним агентством Young & Rubicam, про спортсменів у віці 60-80 років, що підтримують своє здоров'я за допомогою овочевих дієт, здорового способу життя і натуральних соків. Реклама просувала новий товар Campbell ’ s – натуральні соки V8. В рамках кампанії вийшло 3 рекламних ролика, в яких взяли участь не актори, а справжні спортсмени-старички: водний лижник (83 роки), ськайдайвер (66 років) і водій-каскадер (67 років). Крім того в друкованих виданнях з'являться рекламні принти, що розповідають захоплюючі історії двох « супердедушек ». 72-річний Шерман Булл – найстаріша людина, який підкорив Еверест (в 64 роки) і 80-річний Джессі Мартін, чемпіон з карате в старшій віковій групі буду мотивувати людей вживати натуральні соки, щоб бути здоровими і бадьорими.
Навесні 2010 в Росії була запущена серія супових заправок Campbell ’ s « Домашня Класика » 3-х смаків: універсальна Заправка для супу, Заправка для борщу і Заправка для солянки. Продукт приготований з натуральних інгредієнтів.
Стартувала глобальна рекламна кампанія « It ’ s Amazing What Soup Can Do », спрямована на збільшення обсягу продажів супів, що випускаються в контейнерах для розігріву в мікрохвильовій печі. На підготовку рекламної кампанії було витрачено близько 100 млн. Доларів і 18 місяці часу.
У 2011 році після проведеного фахівцями дослідження цільової аудиторії Campbell ’ s вирішила провести репозиціонування бренду. За даними безліч молодих і Для лінії продуктів Домашня Класика був розроблений новий дизайн упаковки, три нові ключові позиції « натурально, смачно, легко! &Raquo; були відображені в усіх засобах комунікації. Агентству Depot WPF, що розробляє новий вид товару потрібно було відобразити легкість в приготуванні (банку стала світлою), натуральність, а також забезпечити виділення упаковки Campbell ’ s з різноманіття інших продуктів на прилавках. Кількість порцій і натуральність позначили спеціальними значками, а щоб підкреслити компетентність Campbell ’ s в виробництві супів поруч з логотипом розмістили рік заснування компанії.