Адольф Дасслер народився 3 листопада 1900 року в маленькому баварському містечку Герцогенаурах. Його мати була прачкою, а батько - пекарем. Аді, як називали Адольфа в сімейному колі, ріс тихим хлопчиком. Коли йому було 14 років, Німеччина почала Першу світову війну, але Аді через малолітство на фронт не потрапив. Він туди і не рвався. Його пристрастю був футбол, який якраз тоді ставав найпопулярнішою грою в Європі. У 1918 році війна закінчилася поразкою Німеччини. У країні панувала розруха й інфляція, а мільйони поверталися з фронту солдат поповнювали армію безробітних. Для сім'ї Дасслер настали погані часи. Поневірялася випадковими заробітками, на початку 1920 року Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу – пошиття взуття.
До реалізації ідеї Дасслери підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддали пральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед у машинку для оброблення шкір. Його сестри і мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший брат Рудольф (або Руді по-сімейному) і батько кроїли взуття.
Першою продукцією родини Дасслер були спальні тапочки. Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок. Збут цієї конверсійної продукції взяв на себе Руді. Аді займався організацією виробництва і винаходом нових моделей. Через чотири роки дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, виробляли по 50 пар взуття в день. А в липні 1924 року заснували компанію « Взуттєва фабрика братів Дасслер ».
Обидва брата з їх протилежними характерами добре доповнюють один одного. Якщо Аді був винахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, то Руді мав вибуховий характер і віддавав перевагу джазу, сексу та боксу.
До 1925 року справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як запеклий гравець у футбол, він придумав і зшив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилася шипована спортивне взуття.
Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслеров. Скоро виробництво вже перестало вміщатися в дворі їхнього будинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок. Тепер штат був збільшений до 25 чоловік, а виробництво - до 100 пар взуття в день. Скоро Дасслери викупили орендовану фабрику, і вся сім'я перебралася в стоїть неподалік від неї особнячок.
Аді вже не згадував, чтонесколько років тому збирався стати пекарем. Тепер його повністю захопила можливість робити спортивне взуття, а потім перевіряти її в спортивних іграх зі своїми друзями. Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили в шиповану взутті "Дасслер" на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді в 1932 році в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессі Оуен у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів.
З цього моменту "Дасслер" став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидний. У рік Олімпіади в Берліні продажі "Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок. У 1938 році відкривається друга фабрика Дасслеров в Герцогенаурасі. Всього їх підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.
До цього моменту обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії. Однак, незважаючи на це, коли в 1939 році почалася Друга світова війна, фабрики Дасслеров піддалися конфіскації нацистами а самі брати відправилися на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів. Однак фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Аді повернули з армії через рік – робити тренувальне взуття для німецьких солдатів.
Коли Німеччина програла і цю війну, Аді дісталася своя частка національної катастрофи. У 1945 році Герцогенаурах потрапив в американську зону окупації. І поки фабрика Дасслеров поставляла в Сполучені Штати хокейні ковзани за контрибуцією, янкі комфортно розташувалися у сімейному особняку. А дружина Аді, щоб прокормити сім'ю, сама копає грядки і доглядала за худобою. Але тривало це недовго. Через рік американці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.
Сімейну справу братам довелося поновлювати майже з нуля. Взуття "Дасслер" знову вироблялася з залишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплату натурою - дровами і пряжею. Правда, колишнього розуміння між братами вже не було. А навесні 1948 року, незабаром після смерті батька, вони посварилися остаточно і вирішили розділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді - іншу. Ще брати умовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою – Ruda. Але вже через кілька місяців Addas перетворюється в Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda – в Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд - Dassler.
Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
Більш того, ворожнеча засновників "Пуми" і "Адідас" перекинулася на їхнє рідне містечко Герцогенаурах. Кожна компанія утримувала в місті свою футбольну команду, їхні співробітники демонстративно пили різне пиво, і навіть діти співробітників відвідували різні школи. Штаб-квартири обох компаній дотепер знаходяться в Герцогенаурасі, напруженість відносин між компаніями вже не та, але, як каже один зі співробітників « Адідас » - « Тепер ми розмовляємо один з одним, але ви ніколи не побачите мене в їхньому взутті ».
Розлучившись з братом, Аді став одноособовим хазяїном власної компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитися. Скориставшись цією "вседозволеністю", він вже через рік "злегка" порушив договір із братом - не використовувати символіку "Фабрики Дасслеров". Аді взяв дві смуги з емблеми Dassler, домалював до них третю і запатентував отримані як символ « Адідас ».
Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу - винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шипами. У 1950-му - футбольні бутси, пристосовані для гри в футбол в несприятливих погодних умовах: на снігу і на мерзлій землі. Заодно він згадує всі старі зв'язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взуваються вже не в Dassler а в Adidas.
На тій же Олімпіаді Аді приходить у голову думка пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате через кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився з хазяїном текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для "Адідас".
Рік від року взуття від Аді Дасслера ставала все більш складною технічно і технологічно. Некоториеконкуренти почали навіть робити упор у своїй рекламі на простоту своїх моделей і їх взуття перевірене часом. Але в 1952 році на Олімпійських іграх в Гельсінкі, Еміль Затопек в спортивному взутті adidas завойовує протягом тижня три золоті медалі. Він перемагає в дистанціях 5.000 метрів, 10.000 метрів і в марафоні. Досягнення, яке не перевершене донині. Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні з метання списа. А в 1954 році інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуреренціі на Чемпіонаті Світу з футболу - взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу. Нація була в захваті - німці вперше з часів Другої світової стали переможцями. Аді особисто був присутній на вирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту і погодних умов за допомогою нової технології зйомних шипів. Ця перемога навела Аді на думку розміщувати рекламу прямо на стадіонах. У 1956 році він подпісавает угоду з МОК про рекламу « Адідас » на Олімпійських Іграх в Мельбурні. Тоді ж « Адідас » починає міжнародну експансію й у виробництві – Аді підписує першу ліцензійну угоду з норвезькою фабрикою в Гьорвіке, незабаром Adidas починають виробляти і у Франції. Настає « золотий вік » Adidas – на Олімпіаді в Римі 1960 року більшість легкоатлетів роблять ставку на спортивне взуття Аdidas. Вільма Рудольф завойовує три золотих медалі в спринті, незважаючи на перенесений у дитинстві поліомієліт, приблизно те ж саме відбувається і через чотири роки в Токіо, а в 1968 році в Мехіко спортсмени екіпіровані « Адідас » завойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 бронзових медалей. У 1972-му « Адідас » стає титульним спонсором Олімпійських Ігор у Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи з футболу. Ще через два роки німецькі футболісти другий раз стають чемпіонами світу – і знову в « Адідас ».
У 1975 році Аді Дасслер стає почесним членом « Американською асоціацією спортивних товарів » - першим серед не американців.
У 1976 році глава Adidas дивився по телевізорусоревнованія в бігу на 400 метрів на Олімпійських іграх в Монреалі. Раптом його увагу привернула невелика неточність у рухах кубинського бігуна Альберто Хуанторени. Під час бігу він ледь помітно підгинав стопу в напрямку її зовнішнього краю. Біг спортсмен у спеціально розроблених до цієї Олімпіади кросівках Adidas « Спайкс » з регульованими знімними шипами. Дасслер негайно подзвонив своєму помічникові, зайнятому на Олімпіаді, і наказав перевірити взуття спортсмена. Виявилося, що кубинець зі своєї ініціативи замінив шипи на більш довгі. Крім 76-річного Адольфа Дасслера, що сидів перед екраном телевізора за тисячі кілометрів від Монреаля, ніхто цього не помітив. Положення шипів відразу виправили, а Хуанторена завоював золото у фіналі змагань з бігу на 400 і 800 метрів. Всього ж на цих Іграх спортсмени, екіпіровані « Адідас » виіралі 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей. Рекорд не побитий досі.
У 1978 році Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до його вдови – Катаріні. Вона цілком успішно справляється з цією ношею аж до власної смерті в 1984 році. Потрібно сказати, що вона взагалі була неабиякою жінкою, ще в період становлення компанії, поки чоловік творив і розбирався в загальних концепціях виробництва вона виконувала по суті всю адміністративну роботу. Після неї компанія дістається Хорст Дасслер – синові Аді і Катаріни. Він налагодив міцні стосунки з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві. Однак рання смерть 51-річного Хорста внесла свої правки в справу. Сестри намагалися було керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому в 1989 році вони продали 80% своїх акцій за все за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу « Олімпік-Марсель ». І продали, мабуть, вчасно.
« Раптово Аdidas постарів завчасно. Його стали сприймати як щось нудне, утилітарне, учорашнє, що надягає тато, коли в неділю вранці миє машину перед під'їздом », — пише Томас Гед, автор книги 4D Branding. До 1990-х років положення « Adidas » стало просто катастрофічним: збитки досягли цифри $ 100 млн. У спину дихали агресивні конкуренти: американський Nike і британський Reebok. Вони були молодшими, креативніше, цікавіше. Але головне - мінявся світ, а разом з ним і ринок. Однак сама марка фірми являла собою цікавий потенціал для людей, які знають, що бренди можна реанімувати, а така спадщина, як у Adidas, на дорозі не валяється. З 1993 року нова команда фахівців стала писати нову історію Adidas.
Перше, що зробив новий менеджмент, переманив з Nike і Reebok велику кількість менеджерів і дізайнеров.Во-друге, поступово вивів виробництво за межі Німеччини – тепер фірма, як і її основні конкуренти, випускає взуття на підприємствах в Індонезії, Китаї, Таїланді: економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукцію конкурентною на світовому ринку. Ціла армія « адідасовських » фахівців вирішила атакувати не тільки професійний спортивний ринок, але і масовий ринок, причетний до світу справжнього спорту. В Adidas відмовилися від роботи з роздрібними мережами і почали формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва і затоварення ринків своєї продукції. Результати зусиль над створенням інноваційних продуктів і мережі фірмових магазинів стали позначатися вже в 1996 році, коли Adidas як колись виступив генеральним спонсором Олімпійських ігор - це стимулювало небувалий зріст продажів: + 50% в рік. Зростання триває і досі, але найголовніше – вдалося утвердитися на американському ринку, де Adidas « відкусив » частку в 12% ринку спортивного одягу і 10% ринку спортивного взуття. Щоб опинитися в струмені часу і знайти своїх споживачів, менеджери Adidas приділили пильну увагу новим видам спорту, наприклад, привезли в Європу стрітбол, активно стали працювати з новими молодіжними віяннями і течіями, завдяки чому вдалося завоювати симпатії американської і європейської hip-hop і реп -культури.
Сьогодні Адідас представлений на ринку найширшим асортиментом товарів, починаючи з баскетбольних кросівок і футбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом і взуттям для туризму. А в 1997 « Адідас » купив французьку фірму « Саломон », провідного виробника товарів для зимового спорту, і тепер концерн називається « Товариство з обмеженою відповідальністю « Адідас-Саломон ». Цей крок дозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарів після « Найк ». Ось так з кінця минулого століття концерни-велетні і борють зі змінним успіхом за свого покупця.
Adidas нерозривно пов'язаний з такими легендарними іменами (крім згадуваних) як Муххамед Алі і Джо Фрезер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні і Ейсебіо, нарешті Зенедін Зідан і Девід Бекхем.
Отже, в Adidas – Salomon AG безпосередньо працює близько 14 000 співробітників. Продажі компанії складають 6.267 млрд. Євро, прибуток - 260 млн. Євро. Концерн об'єднує такі торгові марки, як Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made і Maxfli. Штаб-квартира дотепер знаходиться на батьківщині Аді Дасслера, в баварському містечку Герцогенаурах. Американська штаб-квартира знаходиться в Портленді (штат Орегон).
Загалом, « Адідас » в порядку, правда – це вже зовсім інший Adidas.
Віхи. Етапи розвитку.
1 920 Перша пара спортивної обуві.Аді Дасслер створює вручну першу пару спортивного взуття. Легенда починається вкухне його матері – без електрики.
1924 Компанія "Брати Дасслер". Незабаром, дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, виробляють 50 пар взуття в день. Аді Дасслер і його брат Рудольф реєструють 1-го липня 1924 року компанію "Брати Дасслер".
1 927 Перше виробництво: "Взуттєва фабрика братів Дасслер". Аді Дасслер орендує разом з братом Рудольфом перший будинок і називає його "Взуттєва фабрика братів Дасслер". 25 осіб виробляють 100 пар взуття в день. Через три роки Аді Дасслер викуповує орендовану фабрику разом з невеликим житловим будинком і прилеглим ділянкою землі.
один тисяча дев'ятсот двадцять вісім Олімпійський дебют: спортивне взуття Дасслер в Амстердамі. Спортивне взуття Дасслер представлена на Олімпійських Іграх в Амстердамі.
одна тисячі дев'ятсот тридцять один Тенісні туфлі. На ринку з'являються перші тенісні туфлі Аді Дасслера.
1 936 Джессі Оуенс – найуспішніший атлет на Олімпійських Іграх в Берліні. Джессі Оуенс у спортивних туфлях Дасслера завойовує на Олімпійських Іграх в Берліні чотири золоті медалі. Самый успешный атлет на Играх в Берлине, Джесси ставит мировые рекорды почти в каждом из двенадцати видов состязаний, в которых участвует. У Ади рождается сын Хорст.
1938 Ади Дасслер покупает вторую обувную фабрику в Герцогенаурахе.
1948 Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся. Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму "Пума", Ади Дасслер создает adidas. Вскоре после этого три полосы, изначально разработанные для поддержки свода стопы, становятся фирменным знаком. adidas – официальным именем компании.
1952 Олимпийские Игры в Хельсинки: звездный час Затопека. Adidas становится самой популярной маркой спортивной обуви, предпочитаемой большинством атлетов на Олимпийских Играх в Хельсинки. Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.
1954 Немецкая сборная команда по футболу становится чемпионом мира. Сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате Мира. На немецкх игроках – новейшее изобретение adidas: спортивные туфли на шипованной подошве. Всего в этом году произведено 450.000 пар обуви.
1956 Хорст Дасслер организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских Играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике.
1959 Новые фабрики во Франции и в Шайнфельде. Хорст Дасслер работает над своим первым большим проектом: открывается производство во Франции. В Шайнфельде он строит вторую немецкую фабрику adidas.
1960 Торговая марка adidas лидирует на Олимпийских Играх в Риме: 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.
1961 Спортивная одежда и мячи adidas. Adidas начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.
1962 Спортивные костюмы adidas. Создан первый спортивный костюм adidas с тремя полосками.
1964 Олимпиада в Токио. 80% спортсменов носят спортивную обувь с тремя полосками.
1968 "Ахилл" – первые настоящие кроссовки. На Олимпиаде в Мехико доминируют спортсмены в экипировке от adidas: они завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Первые настоящие кроссовки "Ахилл" появляются в продаже.
1972 Рождение фирменного "трилистника". Увидел свет "трилистник" – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах. adidas – официальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу.
1974 Чемпионат Мира по футболу. Чемпионат Мира по футболу в Германии играется в основном в спортивной обуви adidas: ее носят 80% игроков. Немецкая сборная становится чемпионом – снова в спортивной обуви adidas.
1975 Признание "Американской ассоциацией спортивных товаров". Ади Дасслер – первый неамериканец, избранный почетным членом "Американской ассоциацией спортивных товаров".
1976 Олимпиада в Монреале. 83% участников Олимпийских игр доверяют спортивной обуви и одежде adidas. Они выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Альберто Хуанторена по прозванию "Конь" выигрывает в новых кроссовках "Спайкс" с индивидуальными регуляторами две золотые медали. adidas усиливает ориентацию на зимние виды спорта.
1978 Ади Дасслер уходит из жизни. Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэте Дасслер берет управление компанией в свои руки. adidas производит 45 миллионов пар спортивной обуви в год.
1983 "Международный Спорт, Культура и Отдых". Хорст Дасслер создает фирму ISL – "Международный Спорт, Культура и Отдых", которая становится крупнейшим организатором спортивных мероприятий во всем мире.
1984 Кэте Дасслер уходит из жизни. После его смерти Хорст Дасслер принимает на себя руководство adidas. Ему вручается высшая олимпийская награда.
1987 Штеффи Граф – "номер один". Штеффи Граф, которая в 1985 году подписала контракт с adidas, поднимается на высшую ступень мирового рейтинга.
1987 В возрасте 51 года умирает Хорст Дасслер. Столь необходимое коренное изменение структуры компании остается незаконченным. Для adidas настают тяжелые времена
1990 Германия становится чемпионом мира по футболу. Спортивная экипировка немецкой команды – полностью от adidas. Аdidas становится акционерным обществом.
1990 Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций adidas (80% акций) Таким образом, adidas перестает быть семейным предприятием.
1994 Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование adidas. Законодатели моды, в частности, Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70-х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. adidas становится официальным торговым партнером Чемпионата Мира по футболу в США.
1995 Predator® открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator® открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли adidas заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований – Кубок adidas Predator. Спустя шесть лет после преобразования "семейного бизнеса" в открытое акционерное общество началась продажа акций adidas. Сегодня имя компании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.
1996 Шаг в будущее. Аdidas приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары adidas выпускаются с новым фирменным знаком – символом нынешнего и будущего могущества компании. Аdidas является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую компанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.
1997 Новое поколение. Спортсмены нового поколения – вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами – суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисисткой Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом – adidas в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. adidas покупает французскую фирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в "Акционерное общество adidas-Salomon. Журнал "Менеждер" называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса "Менеждером года".
1998 adidas, официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. Аdidas-Salomon стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира – сборной Франции. adidas-Salomon допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся компаний Германии.
1999 World of Sports. Компания открывает новое здание штаб-квартиры World of Sports в Герцогенаурахе.
2000 Олимпийские Игры в Сиднее. Аdidas – официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. В Сиднее adidas проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более чем 3.000 атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звездными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.
2001 Herbert Hainer – новый CEO. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001.
«Трилистник» &Ndash; символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах.
«Перфоманс» &Ndash; фирменный знак Adidas
2005 Adidas, которая купила компанию Reebok, тем самым усиливает контроль над принадлежащими ей брэндами.