Burberry - британська марка, що займається виробництвом одягу, парфумерії, взуття та аксесуарів класу люкс. Клітка Burberry символізує Англію поряд з вівсянкою, п'ятигодинним чаєм, Біг Беном і королівською сім'єю, серед яких, між іншим, чимало шанувальників бренду.
Засновник бренду Томас Берберрі народився в 1835 році в доркінг, графстві Суррей, Великобританія. В юні роки він працював підмайстром у місцевого кравця.
У 1856-му Томас Берберрі заснував компанію з виготовлення одягу. У цьому ж році він відкрив перший магазин T. Burberry and Sons на Вінчестер-стріт в Бейзингсток.
До початку 1870-х рр. T. Burberry and Sons вважалися однією з кращих компаній з виробництва верхнього одягу в Бейзингсток. Клієнтами бренду були не тільки місцеві жителі, а й приїжджі спортсмени.
У 1879 році Томас Берберрі винайшов « дихаючу » водонепроникну міцну тканину – габардин, яку назвав на честь згадуваного в творах Шекспіра місця, де можна сховатися від негоди. На її створення Томаса надихнули лляні плащі-халати фермерів, які носили цей одяг і взимку і влітку. Речі з габардину, створені Томасом Берберрі, стали користуватися попитом серед мандрівників, рибалок та мисливців.
У 1888 році Томас Берберрі запатентував технологію виробництва габардину. Матеріал, виготовлений з водонепроникної лляної тканини і бавовняної пряжі, став альтернативою важким прогумованим плащів-Макінтош.
У 1891 році Томас Берберрі відкрив перший магазин в Лондоні на Хеймаркет, 30 і назвав його Burberry ’ s Gabardine.
У другій половині 1890-х рр. бренд випустив офіцерський плащ Tielocken Coat, на основі якого був створений сучасний тренч Burberry.
У 1901 році компанія стала офіційним постачальником верхнього одягу британської армії. У зв'язку з цим виникла необхідність ставити фірмову маркування на офіцерському обмундируванні. В якості емблеми бренду Томас Берберрі вибрав зображення кінного лицаря в обладунках зі списом і країнам, що розвиваються прапором з написом Prorsum. У перекладі з латинської слово Prorsum означало « вперед », тим самим, компанія підкреслювала прагнення до нововведень. Зображення списи було для Burberry ’ s символом захисту традицій.
У 1909 році монобрендовий бутик марки відкрився в Парижі за адресою Boulevard Malesherbes, 8. З 1909-го компанія стала ставити на плащах маркування Burberry.
У 1910-му Burberry ’ s почали випускати верхній одяг для жінок. В цьому ж році компанія представила перше чоловіче пальто зі шкіряною підкладкою для автолюбителів.
У 1910 році знаменитий авіатор Клод Грехем-Уайт надів габардиновий комплект Burberry для перельоту з Лондона в Манчестер. Він став першою людиною, яка зробила це менш ніж за 24 години.
14 грудня 1911 року дослідник Руаль Амундсен і його команда, стали першими людьми, які досягли Південного полюса. Екіпірування та намети для експедиції були виготовлені з водонепроникного габардину компанією Burberry ’ s.
У 1912 році Burberry ’ s запатентували модель чоловічого габардиновому плаща Tielocken з коміром і поясом на талії.
У 1912 році полярний дослідник Роберт Скотт замовив у Burberry ’ s габардинові намети для експедиції до Південного полюсу.
У 1913 році магазин Burberry ’ s переїхав з Хеймаркет, 30 в будівлю на Хеймаркет 18-21.
У роки Першої світової війни Burberry ’ s були офіційним постачальником плащів з габардину для офіцерів Британського королівського корпусу. Модель Tielocken стали називати тренчкота від англійського слова trench – окопу, траншея.
Для британської армії Burberry ’ s створили близько 500 000 плащів. Виконання замовлення принесло бренду величезний прибуток і широку популярність серед цивільного населення.
У післявоєнні роки плащі Burberry стали користуватися великим успіхом серед різних верств населення: мирних жителів, спортсменів, любителів активного відпочинку та ін.
З 1914 року дослідник Антарктики Ернест Шеклтон замовляв для своїх експедицій екіпіровку у Burberry ’ s.
У 1915 році Burberry ’ s почали експортувати плащі в Японію.
У 1916 році офіцери кінної поліції Англії почали носити габардинові пальто Burberry.
У 1917-му компанія створила лижні костюми з габардину, в 1918-му – мотоциклетні куртки.
14 лютого 1919 пілот-випробувач Джон Елкок і штурман Артур Браун першими перелетіли за 72 години у відкритій кабіні літака з Ньюфаундленду в Північній Америці в Ірландію. На них були надіті габардинові костюми авіатора від Burberry. В цьому ж році марка отримала королівський патент від Георга V і стала офіційним брендом королівської сім'ї Великобританії. Плащі Burberry почали носити багато політичних діячів і письменників: Сомерсет Моем, Уїнстон Черчілль, Артур Конан Дойль, Редьярд Кіплінг, Бернард Шоу, Рональд Рейган і ін.
На початку 1920-х рр. компанія випустила перший жіночий лижний костюм. Він був виготовлений з вовни і габардину і виконаний у зеленому кольорі.
У 1924 році на підкладкової тканини тренчкотов Burberry з'явився знаменитий картатий візерунок з чотирьох кольорів: чорного, білого, пісочного і червоного. На його створення Томаса Берберрі надихнув традиційний орнамент англійських пледів. Клітка Burberry була названа Nova Check.
4 квітня 1926 го у віці 91 року помер Томас Берберрі. Управління компанією перейшло до його синів – Томасу Ньюману і Артуру Майклу. Компанія почала працювати над удосконаленням габардину, додаючи в його склад то льон, то шкіру.
У цьому ж році в газеті British Daily News було опубліковано рекламне оголошення бренду: Офіцерам Королівського Двору і Гвардії наказано носити шинелі Burberry.
У 1928 році Берт Хінклер став першою людиною, яка вчинила одиночний переліт з Англії до Австралії. На ньому був надітий костюм авіатора від Burberry.
У 1934 році льотчики Том Кемпбелл-Блек і Чарльз Вільям Андерсон Скотт, в рамках змагань MacRobertson Air Race, здійснили переліт з Лондона в Мельбурн за 71 годину. На них були надіті костюми авіатора від Burberry.
У 1935 році в журналі The Tatler були опубліковані фотографії жіночого одягу літньої колекції Burberry.
У 1942 році Хамрі Богарт знявся в тренчі Burberry в декількох епізодах фільму « Касабланка ».
У 1955-му марка отримала королівський патент від Єлизавети II. В цьому ж році компанія була куплена британською корпорацією Great Universal Stores. Власником Burberry ’ s став Девід Уолфсон.
У 1956 році Альфред Брайан Берберрі покинув Burberry ’ s. Він був останнім представником сім'ї, які працювали в цій компанії.
У 1960-му Burberry ’ s випустили чоловічий двобортний плащ Commander II з бавовни. В цьому ж році марка представила вкорочене пальто твіду для жінок. Комплект був прикрашений принтом Nova Check. Клітка також з'явилася на шарфах, парасольках і сумках бренду.
У 1961 році Одрі Хепберн з'явилася в тренчі Burberry в картині « Сніданок у Тіффані ».
У 1968 році вийшла пілотна серія « Коломбо ». Невід'ємною частиною образу головного героя у виконанні Пітера Фалька був плащ Burberry.
У 1970-му Burberry ‘ s випустили жіночий двобортний тренч в червоному кольорі. В цьому ж році флагманський бутік бренду відкрився в Нью-Йорку.
У 1979 році головна героїня у виконанні Меріл Стріп носила тренч Burberry в картині « Крамер проти Крамера ».
У 1980-х рр. клієнтами Burberry ’ s стали принц Чарльз Уельський і Діана, принцеса Уельська.
У 1980-і рр. Burberry ’ s вийшли на американський ринок. Бутіки бренду відкрилися в Сан-Франциско, Чикаго, Філадельфії, Бостоні та ін.
У 1981 році бренд випустив перший аромат Burberry ’ s. Чоловічий парфум належав групі східноєвропейських деревні.
У 1988 році була запущена дитяча лінія одягу і іграшок Infantwear.
У 1989-му марка отримала королівський патент Його високості принца Уельського. В цьому ж році Burberry провели виставку в Музеї Вікторії та Альберта. У 1989 році на екрани вийшов серіал « Пуаро Агати Крісті ». Головний герой Еркюль Пуаро у виконанні Девіда Суше носив плащ Burberry.
У 1990-і Versace і Donna Karan New York стали представляти в своїх колекціях плащі, схожого крою з тренчем Burberry.
У 1990-ті роки хвиля популярності припала на клітку Nova Check. Багато дизайнерів стали використовувати цей принт в своїх колекціях. У 1993-му Франко Москіно створив для свого бренду штани з візерунком клітина.
У 1991 році бренд випустив перший жіночий аромат Society.
У 1994 році обличчям бренду була Крісті Тарлінгтон.
У 1997 році посаду виконавчого директора Burberry ’ s зайняла Роуз Марі Браво, колишній президент Saks Fifth Avenue. Вона серйозно підійшла до зміцнення авторитету бренду в Європі, Азії та США.
У 1998 році компанія зіткнулася з фінансовими труднощами: продажі знизилися на 7%, Burberry ’ s закрили три виробничих підприємства в Великобританії. У 1998 році Роуз Марі Браво запросила Роберто Менічетті на посаду креативного директора бренду. Раніше дизайнер співпрацював з маркою Jil Sander. У 1998-му назва компанії була змінена з Burberry ’ s на Burberry. У цьому ж році була запущена лінія готового одягу Burberry Prorsum і створена перша колекція прикрас. У рекламних кампаніях бренду почали зніматися Стелла Теннант і Кейт Мосс.
У 1999-му бренд Burberry Prorsum дебютував на Лондонській Тижні моди. У цьому ж році були запущені лінії нижньої білизни і купальників.
У 2000 році прибуток Burberry збільшилася на 103% в порівнянні з попереднім роком, обсяг продажів виріс на 11%. Компанія відкрила нові монобрендові бутіки в Лас-Вегасі і в Токіо, флагманський магазин – в Лондоні на Нью Бонд. Burberry почали випускати джинси і пропонувати послугу індивідуального пошиття чоловічих костюмів, кілтів і пальто. В кінці року Great Universal Stores оголосили про те, що Burberry настільки успішні, що вони готові вивести акції бренду на Лондонську біржу.
У 2001 році Роберто Менічетті покинув свій пост. У травні того ж року йому на зміну прийшов Крістофер Бейлі, який раніше працював з брендами Gucci і Donna Karan. Роуз Марі Браво сподівалася, що Бейлі зможе привнести стабільність і інновації в Burberry. Дизайнер став займатися розробкою одягу, орієнтованої на традиційну англійську моду з її строгими лініями і ретельним опрацюванням деталей. Нововведенням першої колекції Burberry від Бейлі стало те, що в ній були представлені вісім чоловічих костюмів. Дизайнер відмовився від показів Burberry на Лондонській Тижні моди. Колекції бренду стали демонструватися в Мілані.
У 2001 році була запущена лінія чоловічого та жіночого одягу класичного стилю Burberry London.
У 2000-х рр. з'явилося багато фейковий предметів з принтом Nova Check. На кордоні Риму поліція виявила 150 000 китайських підробок Burberry. Вартість партії перевищувала 10 мільйонів євро. Значної шкоди іміджу компанії завдали « чави », британські футбольні фанати з околиць. Вони носили шарфи і бейсболки з кліткою, спортивні костюми, напивалися і влаштовували бійки. У багатьох пабах Англії на дверях висіли таблички: « Вхід в джинсах, кросівках і Burberry заборонений ». Візерунок Burberry навіть стали називати не Nova Check, а Chav Check. У 2003-му Крістофер Бейлі знизив виробництво одягу та аксесуарів з картатим принтом. Компанія почала відстежувати контрафактну продукцію і подавати позови на виробників одягу та аксесуарів, які використовують запатентовану клітку в своїх дешевих виробах.
У 2002-му обсяг продажів Burberry зріс на 18%. Компанія була оцінена в 1,5 мільярда фунтів стерлінгів. Журнал Time назвав Роуз Марі Браво кращим топ-менеджером року. У січні 2002-го Burberry виступили спонсором виставки робіт Маріо Тестіно, представлених в Національній портретній галереї Лондона.
У 2003 році була запущена лінія Thomas Burberry, призначена для молодого покоління. До неї увійшли речі в стилі sport-casual, виконані з деніму, вовни і бавовни. На логотипі лінії було написано ім'я Томаса Берберрі і дата його народження – +1835-й рік. У 2003-му в шотландській клітці Burberry з'явився новий блідо-рожевий колір – Candy Check.
У 2004-му перший монобрендовий магазин з'явився в Москві. В цьому ж році флагманські бутики відкрилися в Римі і Сан-Франциско.
У 2005 році марка запустила лінію нижньої білизни для чоловіків.
У 2006 році компанія уклала 10-річний контракт з Luxottica на виробництво сонцезахисних окулярів. У 2006-му закінчився контракт Роуз Марі Браво з Burberry. Виконавчий директор заявила, що не буде продовжувати угоду. Її посаду обійняла Анджела Арендс. Раніше вона співпрацювала з компаніями Liz Claiborne Inc. і Donna Karan International.
У 2006 році компанії виповнилося 150 років. На честь цієї події була випущена колекція Our Burberry Icons Collection. До неї увійшли культові предмети одягу та аксесуарів, створені за всю історію Модного дому.
У липні 2006-го Burberry виступили спонсором виставки робіт Девіда Хокні, представлених в Національній портретній галереї Лондона.
У 2007-му був значно розширений асортимент аксесуарів, запущена лінія спортивного одягу для чоловіків і жінок Burberry Sport. В цьому ж році нові монобрендові бутіки марки відкрилися в Бельгії, Італії, Іспанії та Чехії.
У 2008 році був заснований фонд The Burberry Foundation, організація яка допомагає молодим талантам реалізовувати свої плани і розкрити потенціал. З 2008-го сімейні цінності стали головною темою рекламних кампаній бренду. У лютому 2008-го Burberry виступили спонсором виставки портретів журналу Vanity Fair, створених в період з 1913 по 2008. Експозиція була представлена в Національній портретній галереї Лондона.
У 2008 році чистий прибуток компанії склав 135,2 мільйона фунтів стерлінгів.
У 2009-му була запущена лінія повсякденного одягу Burberry Brit. Візитною карткою стали речі з деніму. 26 травня 2009 року марка оголосила про повернення жіночих колекцій Burberry Prorsum на Тиждень Моди в Лондоні. Чоловічі колекції бренд продовжив демонструвати в Мілані. У 2009 році Крістофер Бейлі був призначений креативним директорів всіх ліній Burberry.
У 2008 році чистий прибуток компанії склав 135,2 мільйона фунтів стерлінгів.
У 2009-му була запущена лінія повсякденного одягу Burberry Brit. Візитною карткою стали речі з деніму. 26 травня 2009 року марка оголосила про повернення жіночих колекцій Burberry Prorsum на Тиждень Моди в Лондоні. Чоловічі колекції бренд продовжив демонструвати в Мілані. У 2009 році Крістофер Бейлі був призначений креативним директорів всіх ліній Burberry.
У 2009-му регіональна штаб-квартира компанії відкрилася в Нью-Йорку на Медісон Авеню, в будівлі площею 6300 кв. метрів. В цьому ж році головна штаб-квартира Burberry розташувалася в лондонському Вестмінстері. 7-поверховий будинок площею 15000 кв. метрів був спроектований архітектурним бюро Gensler, що розробив будівлі Лондонської біржі, редакції New York Times і європейського флагманського бутика компанії Apple в Лондоні.
У 2010-му показ Burberry Prorsum транслювався онлайн в форматі 3D в усіх країнах світу. У цьому ж році була створена лінія декоративної косметики Burberry Beauty.
У 2012 році Ромео Бекхем, син Девіда і Вікторії, взяв участь у зйомці рекламної кампанії Burberry весна-літо 2013.
У 2013 році обличчями рекламної кампанії Burberry осінь-зима 2013/2014 були обрані Сієнна Міллер і її бойфренд Том Старрідж. За визнанням Крістофера Бейлі, « ця робота стала не просто фотосесією, а справжньою історією кохання, яка є синонімом кампаній бренду протягом останніх років ». Раніше образи закоханої пари в рекламі Burberry приміряли Джордж Крейг і Емма Уотсон, Едді Редмейн і Кара Делевінь, Сем Райлі і Розі Хантінгтон-Уайтлі.
У жовтні 2013 року стало відомо, що в 2014-му Крістофер Бейлі стане новим виконавчим директором Burberry. Він змінить на цій посаді Анджелу Арендс, яка покинула Модний будинок заради посади в Аррle. Бейлі також продовжить працювати над колекціями бренду.