ASICS — японська корпорація, що є одним з лідерів по виробництву спортивного взуття і одягу. Також має модний напрямок під назвою Onitsuka Tiger. Asics розробляє і виробляє професійну взуття та аксесуари для футболу, бігу, нетбол, тенісу, бадмінтону, сквошу, бойових мистецтв, крикету, гольфу, боротьби, легкої атлетики, крос-тренінгу, волейболу, баскетболу, Корфбол, чирлідингу, лакросса і багатьох інших спортивних дисциплін. В останні роки бігове взуття від Asics входить в число найкращою спортивною продукції на ринку, а баскетбольна взуття марки є найкращою в Японії. До 1977 року бренд носив назву Onitsuka. Нинішню назву компанії склалося з перших букв латинської прислів'я “ Anima Sana in Corpore Sano ”, що в перекладі на російську означає “ У здоровому тілі здоровий дух ”.
Філософія компанії заснована на “ вихованні молоді через спорт ”. В даний час компанія Asics тісно пов'язана з міжнародним бігових спільнотою. Вона є спонсором Нью-Йоркського Марафону, 40 відсотків учасників якого виступають у взутті цієї марки.
В асортименті марки представлено 2 основних лінії взуття: Onitsuka Tiger (ретро-стилізовані моделі) і Asics (спортивне взуття та одяг).
Компанія має філії в Австралії, Бразилії, Китаї, Європі та Кореї. Крім цього, в Ірвіні (штат Каліфорнія, США) розташовується її корпорація Asics Tiger Corporation.
Історія Asics сягає своїм корінням в 1949 рік. Саме тоді Кіхачіро Онітсука (Kihachiro Onitsuka) заснував в японському місті Кобе компанію Onitsuka Co. &Ndash; попередника нинішньої марки Asics. Він був мотивований використанням спорту в якості засобу реабілітації неповнолітніх після Другої світової війни і хотів робити спортивне взуття для висхідних зірок японського баскетболу. Незважаючи на те, що Кіхачіро не вистачало досвіду в створенні взуття, він з головою занурився у вивчення її конструкції. Також він активно використовував ідеї, взяті з інших сфер життя. Наприклад, дизайн підошви однієї з моделей баскетбольних кросівок від Онітсука натхненний щупальцями восьминога, а саме – присосками на них.
Фактично, компанія стала першим японським виробником баскетбольних кросівок. На підошві першої моделі, яка називалася “ Bashu ”, була зображена голова тигра. Згодом це зображення перетворилося в торгову марку, а сам бренд був відомий під ім'ям Onitsuka Tiger.
З самого початку компанія Onitsuka активно використовувала інновації при виготовленні взуття. Так, перші волейбольні кросівки марки, випущені в 1951 році, мали підошву з вулканізованої гуми. Модель The Tiger Marathon Tabi також включила в себе ряд технологічних нововведень, наприклад, синтетичне волокно Vinylon, з якого була виготовлена верхня частина кросівок. Смуга, розташована уздовж бічної частини кросівка, сприяла фіксації стопи.
У середині 50-х Onitsuka займалися модернізацією біговій взуття для професіоналів. Ekiden Marup від Onitsuka стали першими кросівками з заокругленим носком. Також одна з моделей взуття марки привернула увагу марафонського чемпіона Абебі Бикила (Abebe Bikila) – великого бігуна, який брав участь в змаганнях босоніж. Бикила почав носити кросівки Magic Runner від Onitsuka. Дана модель, представлена маркою в 1959 році, мала безліччю вентиляційних отворів, що сприяють охолодженню стопи. Кросівки Magic Runner були розроблені з метою уберегти ноги марафонців від появи мозолів. Саме в цих кросівках японський бігун Кенжі Кіміхара (Kenji Kimihara) виграв срібну медаль на марафоні в рамках Олімпійських ігор 1968 в Мехіко.
У 60-х продукція компанії Onitsuka стала отримувати все більше поширення на Олімпійських іграх та інших світових спортивних змаганнях. Крім японців, деякі провідні спортсмени з інших країн також виступали у взутті марки. Дослідження ринку, проведені в 1966 році, вказали на той факт, що взуття від Onitsuka використовували майже дві третини спортсменів, які брали участь в Бостонському Марафоні.
Розробка нових технологій і продуктів продовжувала тримати встановлений темп. Так, на початку 60-х ряд нововведень був введений в конструкції тренувальних, бігових, баскетбольних і тенісних моделей взуття. Onitsuka стали першими, хто почав використовувати у виробництві взуття синтетичну шкіру. Кросівки Mexico 66 від Onitsuka
У 60-і роки були представлені і перші трекові кросівки Onitsuka зі змінними шипами, а також лінія “ Run Spark ”. Це дозволило спортсменам модифікувати своє взуття в залежності від різних типів змагань і продовжити термін її служби. Після декількох років збору запитів і пропозицій від знаменитих спортсменів марка представила лінію “ Olympic Line ”, в якій вперше був використаний дизайн майбутньої торгової марки Asics – дві вертикальні лінії, пересічні з двома лініями, що йдуть від п'яти кросівок. Ці лінії були покликані не тільки прикрасити взуття, а й посилити фіксацію стопи. Першими кросівками з смужками, так званими Tiger Stripes, які продемонструвала марка, стала модель Mexico 66. Її презентація відбулася за два роки до Олімпійських ігор 1968 року в Мехіко.
У кінці 60-х несподівану популярність серед японської молоді придбала модель “ Marup Nylon SP ”, раніше затребувана професійними бігунами. Ці кросівки стали неофіційною шкільної взуттям японських підлітків, а з моменту їх першої появи в 1967 році було продано більше 400 тисяч пар.
У 1969 році маркою була представлена нова лінія взуття “ The Corsair ”, що відрізнялася амортизацією і комфортом. Згодом компанією Nike була випущена похідна від The Corsair модель – знамениті Cortes, що стали одним з перших продуктів цього бренду.
На початку 70-х, як наслідок масового захоплення футболом в Японії, з'явилися кросівки “ Bomber ”. В цей же період компанія Onitsuka почала активно інвестувати кошти в розвиток зарубіжних ринків. У 1973 році в місті Ірвін американського штату Каліфорнія була створена дочірня компанія Onitsuka. Два роки по тому в Дюссельдорфі відкрилося західнонімецькому підрозділ компанії.
Модель "Limber-Up XL" від OnitsukaВ продовженні діяльності по введенню інноваційних технологій у виробництво взуття в 1970 році з'явилися на світ перші “ всепогодні ” трекові кросівки з синтетичного матеріалу. У 1974 році була представлена модель “ The Tiger Paw DS-5700?.
Onitsuka першими почали використовувати у виробництві прокладки EVA, відомий як етиленвінілацетат. Він з'явився в тренувальних кросівках “ Limber-Up XL ” в 1975 році. Згодом етиленвінілацетат набув поширення серед виробників спортивного взуття по всьому світу. Також в середині 70-х компанія прагнула до проектування взуття, призначеної спеціально для жінок-спортсменок. Це допомогло бренду привернути до себе увагу жіночої цільової аудиторії.
У 1977 році відбулося злиття торгової марки Onitsuka Co. з компанією товарів для спорту та риболовлі GTO і виробником уніформи JELENK. Президентом нової компанії, названої першими літерами латинської прислів'я “ Anima Sana in Corpore Sano ” став Кіхачіро Онітсука. На цьому продовжилося розвиток бренду та введення нових технологій у виробництво товарів, що випускаються їм.
У 1978 році була представлена серія взуття для волейболу “ Rota ”. Її унікальною характеристикою стала спеціальна поглинає удари підошва. У наступному, 1979 році, світ побачила модель “ California ” &Ndash; нащадок бігових кросівок “ Corsair ”. Крім інших конструктивних особливостей, вона володіла відбиває світло поверхнею, яка допомагала водіям розгледіти в темряві біжить по дорозі спортсмена. В цьому ж році американський підрозділ Asics Tiger приступило до виробництва кросівок “ Montreal III ”, забезпечених вентиляційним отвором “ Cush-Hole ” в пятке.Asics "California"
Asics розробили взуття для японських спортсменів, які планують брати участь в Олімпійських іграх 1980 року в Москві. Однак, в результаті того, що Японія приєдналася до бойкоту США проти вторгнення Радянського Союзу в Афганістан, кросівки даної лінії так і не були використані японцями (проте вони увійшли в ретро-лінійку Asics, випущену навесні 2004 року).
До початку 80-х Asics експортували свою продукцію в 80 країн світу, в тому числі що знаходяться за залізною завісою. З метою пом'якшення коливань обмінних курсів та обмежень на імпорт, компанія почала ліцензування виробництва за кордоном: в США (бігові кросівки), в Ізраїлі (тренувальні кросівки), а також в Греції і Австралії (одяг для тренувань).
Незважаючи на значний успіх, у марки виникли складнощі з просуванням продукції на американському і німецькому ринках. Також домінування компанії Adidas AG і відсутність кваліфікованих продавців обмежило можливості ефективного продажу Asics в Західній Європі.
У серпні 1981 року американський підрозділ компанії була рекапіталізована і перетворено в Asics Tiger Corporation. Щоб скоротити витрати, до яких призводило співпрацю з дистриб'юторами, компанія налагодила прямі поставки для роздрібної торгівлі. Крім цього напередодні Олімпійських ігор 1984 року в Лос-Анджелесі Asics вступили в маркетингову угоду з каліфорнійським магазином спортивних товарів Second Sole Co. В результаті продажу материнської компанії Asics виросли на 19 відсотків і досягли суми в 73 мільярди доларів, а прибуток до сплати податків подвоїлася, склавши 6 мільярдів доларів. Сума продажів американського підрозділу склала 30 мільйонів доларів.
У середині 1984 года, в результаті співпраці з торговельним підприємством Cambuci, продажу взуття під маркою Asics стартували в Бразилії. Дочірні підприємства компанії були створені на Тайвані і в Південній Кореї.
У 1985 році дизайнери зосередилися на завданню забезпечення мінімалізації втрат енергії бігунами. Ефективне вирішення даної проблеми було представлено з випуском кросівок моделі “ Task XL-1 ?. Ці кросівки мали шиповану підошвою “ Cactus Plate ”, посиленою за допомогою кристалізованого волокнистого матеріалу.
Амортизовані гелеві вставки почали з'являтися у взутті Asics з 1987 року – спочатку в бігових кросівках “ Freaks ”, а також баскетбольної моделі “ Fable Radick ”. Гель дозволив значно полегшити вагу взуття, а кросівки від Asics стали фаворитами безлічі бігунів. У 1987 році почалося будівництво Науково-дослідного інституту Asics в Кобе.
У 1988 році деякі моделі взуття від Asics були спрямовані переважно на моду, ніж на функціональність. У цей період компанія презентувала лінію кросівок пастельних тонів для жінок. Крім цього, на початку 1988 року в Китаї стартував продаж взуття Asics для боротьби.
У кінці 1980-х обсяг міжнародних продажів Asics наблизився до 1 мільярду доларів США.
Обсяг продажів американського підрозділу, процвітаючого в реалізації взуття для бігу, волейболу та боротьби, склав 110 мільйонів доларів в 1989 році.
У 1990 році, в зв'язку з ростом вартості робочої сили виробництво Asics було перенесено з Південної Кореї в Індонезію. Тоді ж Asics справили рекапіталізацію дочірніх компаній в Сполучених Штатах, Західній Німеччині (Asics Tiger GmbH) і Австралії (Asics Tiger Oceania). Рекламна кампанія Asics 1990 року
У 1990 році була представлена лінія легкої і міцної взуття, призначеної виключно для професійних спортсменів. Одна з моделей – кросівки “ Marathon Sortie EX ” &Ndash; складалася із суміші синтетичної шкіри і уретану, що дозволяло полегшити її вага. Наступного року була представлена спрощена версія цих кросівок – &Ldquo; The Tarther 195 ?, призначена для пересічних покупців. Одним з унікальних пропозицій марки стали ультралегкі кросівки “ President ” зі статично стійкою підошвою. Призначені для японських керівників, вони продавалися за ціною 350 доларів за пару. Пізніше, в середині 90-х Asics представили оригінальні сандалі натхненні середньовічної японської взуттям.
У 1991 фінансовому році компанія озвучила суму чистих збитків з моменту свого заснування. У наступні п'ять років, із запізненням почавши приділяти увагу маркетингу і рекламі, компанія домоглася 20-відсоткового щорічного зростання продажів.
У 1992 році Asics став офіційним постачальником взуття для Олімпійських ігор в Барселоні, надавши більше 20 тисяч пар кросівок для співробітників Олімпіади і близько 60 тисяч пар для факелоносців.
Після повернення до прибутковості, в 1994-1995 роках продажу компанії впали на 9 відсотків, утворивши втрати, рівні 1,13 мільярда доларів. За цим послідувала реорганізація операцій компанії в 1995 році. У цей період річні продажі були на рівні 250 мільйонів доларів.
Asics і інші японські бренди були також змушені боротися з вторгненням на їх ринок таких марок, як Nike, Converse і New Balance. В знак опору цієї тенденції в квітні 1997 року Asics випустили лінію взуття без фірмових смужок і інших товарних знаків марки.
У кінці 1990-х Asics розширили асортимент на користь взуття для ходьби, підтримуючи тенденцію популяризації цього виду фізичного навантаження.
У той же час компанія продовжувала розвивати нові види взуття для ультра-конкурентної сфери спринту, де успіх спортсмена визначається 1/100 часток секунди. У 1994 році марка презентувала модель “ Gel-Kayano ”, що стала еталоном в цьому класі.
У 1996 році була представлена модель “ The Tiger Paw Cyberzero ”, оснащена протектором на п'яті і спеціальними елементами, що забезпечують підтримку стопи.
У 1999 і 2000 році Asics представили дві моделі взуття для дітей. Перша з них – &Ldquo; SUKU2? &Ndash; була оснащена липучками замість шнурків і володіла великим простором для пальців. Друга модель – &Ldquo; G.D. ” &Ndash; була названа на честь американського лікаря Глена Домана (Glenn Doman), який вивчав вплив фізичних вправ на розвиток мозку дітей. Модель була спроектована з метою забезпечити відчуття ходьби босоніж і володіла високою гнучкістю, амортизацією і повітропроникністю.
Олімпійські ігри 2000 року в Сіднеї принесли компанії ще одне велике досягнення: бігунка Наоко Такахаші (Naoko Takahashi) виграла марафон в кросівках від Asics, спроектованих спеціально для неї. Одна стопа спортсменки була на кілька міліметрів довша за іншу. Кросівки для неї розробив Хітоши Мімура (Hitoshi Mimura), який почав свою кар'єру в компанії в 1967 році. Він же став автором індивідуальних моделей взуття для інших відомих спортсменів.
Одним з найбільших ринків для Asics стала Південна Азія, яка в 2001 році забезпечила компанії дохід в розмірі 200 мільйонів доларів. До 2008 року Asics запланували збільшити ці цифри в два рази, підкріпивши зростання створенням трьох торгових мереж в Південній Кореї, Китаї та інших країнах регіону. Доходи за фінансовий рік, що закінчився 31 березня 2002 року, склали 969 мільйонів доларів.
Крім того, в 2002 році Asics і її дочірні компанії виступили постачальниками одягу для японської, італійської та голландської збірних під час Олімпійських ігор в Солт-Лейк-Сіті (США). В цей же період мода на ретро-стиль стала причиною правових розглядів між маркою Asics і такими брендами, як Target, Fred ’ s, Harkham Industries і Reebok. Суть претензій Asics до даних компаній полягала в порушенні авторських прав і обмеження товарного знака.
Asics Tiger застосували дизайн кросівок, випущених компанією в період з 1966 по 1983 рік для створення ретро-лінії сезону Весна-2004. Чистий прибуток за 2004 фінансовий рік склала 1,4 мільярда доларів.
У 2007 році помер Кіхачіро Онітсука – засновник бренду Asics.
4 жовтня 2011 року стало відомо, що Asics стане новим офіційним виробником форми для австралійської збірної з крикету, змістивши з цієї позиції німецьку марку Adidas.